Kampania adwords będąca internetową formą promocji wykorzystuje efektywne sposoby dotarcia do jak największej ilości odbiorców jakimi są użytkownicy Internetu. Bezpośrednia formą komunikacji z odbiorcą internetowym jest e mail marketing. Dzięki skorzystaniu z poczty internetowej której właścicielami jest znaczna większość internautów ma szansę bezpośredniego dotarcia do odbiorców promocji. E mail marketing ma za zadanie zaznajomienie posiadaczy poczty internetowej z produktem lub usługą promowanej firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej ewentualnym klientami. Innymi metodami przynoszącej oczekiwane rezultaty reklamy internetowej jest optymalizacja stron lub linki sponsorowane.

Ich użycie ma na celu tak umiejscowić adres serwisu internetowego by pokazał się na pierwszych miejscach listy która wyświetla wyszukiwarka internetowa. Internauta szukając potrzebnych informacji opisuje odpowiednio dobranymi frazamii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi wskazuje mu te witryny WWW, które te słowa zawierają w nazwie lub w treści. Ze względu na niezliczoną liczbę wskazanych propozycji lokata na liście ma zasadnicze znaczenie, czy strona zostanie otwierana przez internautów.