Reklamy AdWords, stosowane do wypromowania zleconych witryn internetowych mają za podstawowe zadanie znacznie zwiększyć liczbę odsłon określonych stron WWW. Webmasterzy w tego rodzaju dziedzinie korzystają z różnych metod by uzyskać oczekiwane przez zleceniodawcę rezultaty. Reklamy AdWords bazują przede wszystkim na optymalizacji stron internetowych oraz linkach sponsorowanych. Optymalizacja polega na ulokowaniu adresu promowanej witryny na odpowiednio wysokim miejscu listy wynikowej, jaką pokaże wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez internautę określonych fraz.

Taka lokata na liście gwarantuje, że użytkownik sieci z pewnością natrafi na reklamowany adres portalu. Zbyt daleka lokata na wskazanej przez wyszukiwarkę pozycji daje niewielkie szanse na regularne odwiedzanie strony WWW. Efektywne pozycjonowanie sklepów działających w sieci internetowej zapewniają właścicielom promowanych witryn wymagany ruch na ich stronach WWW. Duża ilość odwiedzin przez użytkowników sieci sprawia, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani kupnem proponowanych przez wirtualny sklep produktów.