Odkąd Internet stał się ogólnie dostępny dla niezliczonej ilości swoich użytkowników reklama trafiła na jego strony. Tak rozpoczęła się nowa era dla metod promocji różnego rodzaju usług, produktów czy poprawy wizerunku firmowego lub rozpowszechnienia określonej marki. Podstawową rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Zazwyczaj jest to reklama banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Jedną z form jaką stosuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na reklamowaniu polecanych produktów wykorzystując ogólnie dostępne usługi internetowe.

Reklama kontekstowa często lokalizowana jest na stronach internetowych, czatach, forach dyskusyjnych czy rożnych rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych linków sponsorowanych lub pod postacią reklamy jawnej.Boksy sponsorowane pojawiają się zazwyczaj obok listy wyników polecanej przy użyciu wyszukiwarki na podstawie określonych przez użytkownika internetowego fraz. Jawna reklama to wszelkiego rodzaju formy tekstowe animacje a także grafiki, które odsyłają do wejścia na promowane strony, które umieszczane są obok treści jaką zawiera serwis internetowy.