Jest dużo narzędzi, których podstawowym zadaniem jest wypromowanie w Internecie polecanego produktu, usługi, poprawa wizerunku firmy lub rozszerzenie wiedzy na temat marki. Jedną z pierwszych form reklamowych, które znalazły zastosowanie w Internecie był e-mailing. Ten rodzaj dosyć skutecznej reklamy polega na rozesłaniu przy wykorzystaniu poczty elektronicznej do jak największej liczby użytkowników sieci treści reklamowych na ich indywidualne skrzynki. E-mailing należy do najpopularniejszych narzędzi reklamowych stosowanych przez agencje zajmujące się reklamą internetową. Kolejną popularną formą jest reklama PPC „pay per click”.

Zamieszczenie w sieci Internetu reklamy jest bezpłatne. Płatność naliczana jest dopiero po kliknięciu czyli wejściu przez użytkownika na sponsorowaną stronę. Wykorzystując PPC zleceniodawca płaci jedynie za efekty reklamy. Koleją równie skuteczną a w ostatnim czasie coraz częściej wykorzystywaną formą reklamy jest pozycjonowanie stron zamieszczonych w sieci internetowej. Polega ono na ulokowaniu promowanej strony na jak najlepszej pozycji pośród wyświetlonych przez wyszukiwarkę internetową wyników w odpowiedzi na podane przez internautę słowa kluczowe, charakteryzujące w skrócie potrzebną mu informację.