Najlepsze slogany reklamowe to te, które są oparte na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym zwyczajnym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy projektowaniu sloganów reklamowych obowiązują łatwe zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać np zdanie wielokrotnie złożone. Stąd również w większości spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w naszej podświadomości, takich którymi posługujemy się codziennymi. Dlatego w ogromnej liczbie przypadków slogany reklamowe budowane są na bazie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej skuteczne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta nabywców z targetowej grupy. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką spółki na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, żeby komunikować kontrahentom to, co jest najważniejsze w naszych produktach i usługach najwyższej klasy.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odznacza ją spośród produktów konkurencji.